06月05日訊 皇馬最近正式宣布簽下姆巴佩。根據(jù)西班牙媒體relevo的寫作分析，皇馬沒有廣泛宣傳姆巴佩加盟的原因。
皇家馬德里的新簽約：簡單而深遠(yuǎn)的宣布方式
在大多數(shù)俱樂部試圖通過社交媒體擴(kuò)大轉(zhuǎn)會(huì)內(nèi)容影響力的時(shí)代，皇家馬德里以簡單而深遠(yuǎn)的方式宣布了歷史上最重要的合同之一?；始荫R德里只通過一條公告、兩條推文、一段視頻和網(wǎng)站上的一條新聞向公眾傳達(dá)了姆巴佩加入的消息。
球迷們得知姆巴佩將穿皇家馬德里球衣：“皇家馬德里俱樂部與姆巴佩達(dá)成協(xié)議，姆巴佩將在接下來的五個(gè)賽季為皇家馬德里效力?！边@種簡單的宣布方式引發(fā)了關(guān)于皇家馬德里是否錯(cuò)過了歷史機(jī)會(huì)的討論，或者這是一個(gè)更深遠(yuǎn)的計(jì)劃的一部分。
簡潔的背后：策略和考慮
事實(shí)上，皇家馬德里的簡單公告是有意的。在巴爾德貝巴斯訓(xùn)練基地，為了結(jié)束圍繞姆巴佩的各種謠言，確保歐洲杯和今年夏天沒有不必要的謠言和泄露，官方承認(rèn)這種簡短而不引人注目的宣布方式。（但是）這并不否認(rèn)，更多的想法可能有助于擴(kuò)大其內(nèi)容的傳播。
肖像權(quán)問題
Double Avivivi，Tap公司總監(jiān) Levy Shoshan解釋了為什么姆巴佩沒有看到更多穿皇家馬德里球衣的照片或視頻：“直到6月30日，姆巴佩仍然是巴黎圣日耳曼的球員，他們的分手并不愉快。因此，巴黎圣日耳曼沒有釋放姆巴佩的肖像權(quán)。自由球員的簽約通常不能在6月30日之前使用。”
他補(bǔ)充說：“如果你注意到姆巴佩只穿法國球衣，沒有他穿皇家馬德里球衣的合成圖片。這可能受到合同條款的限制。至于他精彩的剪輯視頻，皇家馬德里可能需要購買比賽的圖像權(quán)才能上傳，而不會(huì)侵犯版權(quán)?！鳖A(yù)計(jì)皇家馬德里將在正式亮相時(shí)在社交媒體上展示自己的技能。
營銷策略的影響
前巴薩首席營銷官兼D2F Partners創(chuàng)始人 Guillem Graell說：“通常，由于其自然的巨大影響力，營銷團(tuán)隊(duì)認(rèn)為這種簽約是吸引更多觀眾的機(jī)會(huì)。然而，皇馬選擇的簡單公告強(qiáng)調(diào)官方性質(zhì)，而不是內(nèi)容的廣泛傳播。”
他進(jìn)一步指出：“從社交媒體的角度來看，這是一個(gè)有意識(shí)的錯(cuò)過機(jī)會(huì)。只有皇家馬德里才能以這種方式宣布擁有這樣的明星。他們想要控制敘述，而不是表達(dá)。這是一個(gè)有意識(shí)的錯(cuò)過機(jī)會(huì)?！?/p>
盡管如此，這一重大事件仍然在主要的社交媒體平臺(tái)上產(chǎn)生了巨大的影響。該公告在推特上的帖子在17小時(shí)內(nèi)瀏覽了9800萬次，轉(zhuǎn)發(fā)了33.9萬次。在ins上，姆巴佩的視頻剪輯獲得了940萬次大拇指和20.4萬條評論。
皇馬的品牌戰(zhàn)略
品牌戰(zhàn)略專家 José Luis Antunez認(rèn)為，皇家馬德里的簡單公告?zhèn)鬟_(dá)了一個(gè)明確的信息：沒有人和事超過俱樂部。他說：“皇家馬德里一直非常簡單和中立，這是一個(gè)傳遞給世界的信息，沒有人比俱樂部更高。即使是對姆巴佩來說，這也使俱樂部的形象更加宏偉?！?/p>
他引用了2001年皇馬委托Twomuch進(jìn)行的一項(xiàng)研究，發(fā)現(xiàn)皇馬品牌的核心概念是“偉大”，即使是當(dāng)今世界最好的球員，也沒有人超越俱樂部的偉大。
創(chuàng)意領(lǐng)域的挑戰(zhàn)
盡管如此，Antunez承認(rèn)皇馬需要改進(jìn)創(chuàng)造力，他以塞爾塔和馬德里競技為例。塞爾塔在身份和歸屬感方面表現(xiàn)出色，而馬德里競技和Sra. Rushmore的創(chuàng)意合作也是一個(gè)值得模仿的例子。他總結(jié)說，皇家馬德里的創(chuàng)意表現(xiàn)需要提高，以匹配它作為世界上最重要的俱樂部的地位。
未來，皇家馬德里如何在社交媒體上展示其明星的出現(xiàn)還有待觀察。盡管第一次宣布相對簡單，但他們?nèi)杂凶銐虻目臻g在未來幾周展示自己的創(chuàng)造力。
